亚马逊的野心:广告压制谷歌 Facebook联盟-外贸人生导航网

亚马逊的野心:广告压制谷歌 Facebook联盟

近日,亚马逊对2017年的广告数据进行了分析研究,并且采访了近半数的广告合作商,最终决定将在2018年增加对广告的投入。

其中大部分的对话都在集中讨论全新的广告机会,如何能让广告事业加快发展。

据Brian Olsavsky (亚马逊CFO)在今年7月表示,亚马逊将会在第二季度聘用更多广告销售人员,尤其是在纽约地区。


 


亚马逊为何入局?

2017年,全球数字广告行业有近2000亿美元的市场。根据数据分析公司Magna Global报道:2018年,数字广告的市场规模将要提升13%,达到2300亿美元。并且,美国是获利最多的市场,仅仅是今年上半年,在数字广告领域投入了已经超过400亿美元。

因此,亚马逊作为美国第五大的广告体,马上增加了对广告事业的投入。以抗衡谷歌和脸书的联盟,目前他们已经整合了近70%的市场资源。

然而,广告商门正在努力寻早第三方广告机构,试图让谷歌降低广告费用以及让脸书公开用户数据传递。因此在充满活力的电商市场里,亚马逊仍然扮演着重要角色。据两家广告商表示,如果预算足够大,亚马逊愿意公开比谷歌和脸书更多的用户数据。因此,广告商们更乐意和亚马逊合作,也愿意花更多的钱在亚马逊搜索上。

虽然目前谷歌仍然是广告搜索行业的领导者,但是随着亚马逊投入的快速增加以及日益庞大的用户数量,日后谷歌的市场地位将会发生巨大改变。

亚马逊的扩张计划

亚马逊已经允许公司赞助产品列表,因此他们将在其商品的相关搜索结果顶部显示。假如希望扩展,亚马逊将会提供更好的数据以及算法,确保其项目位于理想的客户面前,并且它还销售带有内置视屏和故事的定制页面,以帮助广告商的产品从其他产品里脱颖而出。

据资深媒体人Diana Goron表示,有56%的商品搜索是通过亚马逊展示的。这绝对是一个令广告商站起来的统计数字。

Goron还表示,消费者使用亚马逊的目的不仅仅是消费,更是希望通过其完成对心仪商品的发现和搜索,因此,发展自身的同时还可以带动实体商店的发展。亚马逊让许多品牌和公司感到紧张,这是一种必然的状态,它将取代现有的销售和购买方式。

然而,亚马逊却有一些缺点,它看起来是纯粹的广告商,就和谷歌和脸书一样。一些公司与亚马逊的合作产生了不小的冲突,因为它破坏了传统的销售方式,迫使他们改变策略。

2018将是充满变化的一年,世界经济格局一体化的进程加快,公司的生存考验更加严峻。